电影春节档：《飞驰人生3》领跑票房，广东重回“第一票仓”

花花

2月24日，据国家电影局数据，2026年春节档（2月15日至2月23日）电影票房以57.52 亿元收官，观影人次达1.20亿。《飞驰人生3》票房领跑，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》分列二至六位。广东以超1000万元优势重回“第一票仓”。全国各地票根经济火热，与文旅、美食、非遗等形成融合联动，新消费模式蓬勃发展。

《飞驰人生3》贡献过半票房，头部优势显著

作为韩寒执导、沈腾领衔主演的赛车题材电影，《飞驰人生3》以29.27亿元的档期票房，占据春节档总票房的50.8%，断层式稳居榜首。

影片自2月17日（大年初一）上映以来，便展现出强劲的市场统治力，首日票房突破6.41亿元，超过同期其他五部新影片的票房总和，打破《长津湖之水门桥》创造的国产影片首映日票房纪录。随后，《飞驰人生3》仅用不到2天时间便突破10亿元票房，刷新系列前两部的破亿速度。

南都记者留意到，从内容创作到工业水准，《飞驰人生3》实现全面升级。影片延续“笑中带燃、燃中带暖” 的核心基调，将沈腾式松弛感喜剧与中年人坚守热爱、勇敢追梦的内核深度融合，既适配春节档的解压需求，又传递出积极向上的价值理念。在工业层面，影片采用全新升级的拍摄设备，以更近、更低的视角捕捉赛车细节，40多分钟的沐尘100拉力赛实景戏份搭配中国自主研发的CINITY LED专属版本，打造出身临其境的沉浸感，让观众获得全新体验。口碑方面，影片豆瓣开分7.6分，目前稳定在7.4分，观众评价集中于“实景拍摄震撼”“剧情完成度高”“系列终章圆满”。

另一方面，此次票房大捷，也创造了多项行业纪录。《飞驰人生3》创下中国影史真人电影首周票房最高纪录，预测总票房将突破43.5亿元。主演沈腾凭借本片，成为中国影史上首位主演电影总票房突破400亿元的演员。韩寒导演作品累计票房也将突破110亿元，跻身中国导演票房榜前十。作为档期唯一票房超25亿元的影片，《飞驰人生3》成为档期大盘的“压舱石”，印证了优质IP与成熟创作团队结合的强大市场号召力。

《惊蛰无声》深植深圳基因，打造国安题材新标杆

档期票房亚军《惊蛰无声》以8.68亿元的成绩，成为兼具商业价值、教育意义与本土城市特色的标杆之作。这部由张艺谋执导、国家安全部全程指导，朱一龙、易烊千玺、宋佳、刘诗诗、杨幂等主演的当代国安题材影片，最大亮点在于将隐蔽战线斗争与深圳的城市气质深度绑定。电影全程在深圳取景拍摄，岗厦北地铁站的科技感、深业上城的现代感，不仅成为影片叙事的重要场景，更成为传递岭南文化与时代精神的载体。

影片在类型创作上实现突破，填补了当代国安题材商业大片的市场空白。不同于传统谍战片，《惊蛰无声》运用海量无人机俯瞰视角，赋予影片极具现代感的视听体验，将国安工作的隐秘、紧张、专业、高能等特质精准传递给观众。剧情层面，影片兼顾商业观赏性与现实警示意义，在跌宕起伏的剧情中，展现国安干警的坚守与奉献，实现了社会效益与经济效益的双丰收。

《惊蛰无声》的成功，同样激活了“深圳style”的文旅消费。影片上映后，深圳取景地话题持续霸榜社交平台，岗厦北地铁站、深业上城等成为新晋网红打卡点，带动“跟着电影游深圳”热潮，实现了“影视+文旅”的双向互联赋能。豆瓣6.2分的口碑表现，虽存在一定争议，但影片在本土叙事与类型融合上的探索，为岭南影视创作提供了重要借鉴，也彰显了地方文化与全国性题材结合的巨大潜力。

《镖人：风起大漠》票房四连逆跌，书写武侠片新传奇

本届春节档最大的惊喜，当属位列票房第三位的《镖人：风起大漠》。该片以8.06亿元的档期票房，实现了从上映初期的不被看好到跻身前三的华丽逆袭，更创下自2月19日起连续4天票房逆跌的佳绩，成为这个春节档口碑驱动票房的典范。

作为改编自经典国漫的武侠电影，《镖人：风起大漠》初期面临观众对“国漫改编电影”的认知壁垒，首日票房表现中规中矩。但凭借过硬的制作质量与纯粹的武侠内核，影片口碑迅速发酵，目前豆瓣评分稳定在7.5分，成为今年春节档口碑最佳的影片。该片在“天下第一武指”袁和平的精心打磨下，凭借吴京、谢霆锋、张晋、李连杰等四代“武人”的精湛演出，以多元的人物塑造、精彩的武打戏份和苍凉壮阔的大漠美学，还原了武侠文化的精髓，其独家4K 60帧版本，借助顶尖视效技术，让观众沉浸式感受武侠世界的魅力。

口碑的持续发酵，带动《镖人：风起大漠》的票房实现阶梯式增长。从大年初三起，影片票房逆势上扬，连续四天单日票房环比增长，成功反超深耕亲子赛道的《熊出没・年年有熊》，跻身档期前三。有业内人士分析，《镖人：风起大漠》的逆袭，印证了中国电影市场“内容为王”的核心逻辑，也为武侠片这一传统类型注入了新的生命力。凭借良好的口碑基础，影片有望在春节档后继续保持长线放映，票房仍有上升空间。截至发稿时，猫眼专业版预测其总票房有望突破13亿元，继续刷新由自己保持的中国武侠电影票房纪录。

《夜王》试水区域发行，开创市场新路径

档期内票房7245.40万元的粤语喜剧《夜王》，虽未进入票房前五，却以创新的发行模式，成为中国电影发行改革的重要探索者。这部由吴炜伦执导，黄子华、郑秀文领衔主演的粤语喜剧电影，开创了“区域试点，全国上映”的分阶段发行模式，于2月20日（大年初四）率先在两广地区（广东、广西）限定上映，凭借语言优势和同根同源的粤港文化共鸣，在区域市场斩获较高排片与票房。随后片方根据市场表现，逐步推进全国上映。

《夜王》的区域试点发行，精准把握了岭南文化的地域特色。影片以香港夜场为背景，融入大量粤语方言与本土习俗，迅速引发两广观众的文化共鸣。在广东市场，影片凭借差异化的内容优势，获得较高排片率，成为广东单日票房从大年初四起超越江苏的重要助力。导演吴炜伦，主演黄子华、何启华等主创前往广州、佛山等地路演，引发抢票热情，相关场次“一票难求”，进一步点燃区域观影热情，仅上映两日便在两广地区斩获超3500万元票房。

这种分阶段发行模式，为中小成本影片与特色题材影片提供了新的商业路径。通过区域试点，影片能够精准触达核心受众，凭借口碑发酵积累市场热度，再向全国推广，有效降低了发行成本，提升曝光度与宣发效率，提高了票房转化率。据南都记者观察，在《夜王》之前，沪语电影《菜肉馄饨》等也尝试过类似的发行模式，但效果与长尾效应远没有这部粤语喜剧出彩。《夜王》再次摒弃了传统“全国同步上映”的单一模式，彰显了中国电影发行市场的创新性与灵活性，为行业提供了宝贵的实践经验。

广东重回第一票仓，“电影+”实现双向赋能

猫眼专业版数据显示，2026年春节档广东以5.88亿元的档期票房，时隔五年重返春节档 “第一票仓”，领先排名次席的江苏超1300万元。广东全省的观影人次、放映场次均居全国首位，春节档票房全国占比达 10.2%。自2月20日（大年初四）起，广东单日票房连续四天超越江苏，最终以绝对优势登顶。再看省内城市，广州以1.24亿元的档期票房位居全省首位、全国第三位，深圳也突破了1.10亿元，排名全国前列。

广东的强势登顶，得益于多重因素的叠加赋能。首先，本土影片的拉动效应显著。《惊蛰无声》的深圳基因、《夜王》的粤港文化共鸣、《熊出没・年年有熊》的粤产动画 IP 优势，形成了强大的岭南文化内容矩阵，吸引大量观众走进影院。其次，政策引导与市场规范成效显著。广东省电影局新春期间推出八大主题福利活动，以亲民票价和海量公益活动激发市民游客的观影热情：今年广东春节档平均票价45.79元，低于全国平均水平。同时，持续打击偷漏瞒报票房行为，处理20余家违规影院，规范了市场秩序，提升了观众消费信心。此外，大湾区影视合作的深化，广州、深圳等票房大市的产业牵引作用，也为广东电影市场注入了蓬勃活力。最后，“电影+”创新融合消费模式蓬勃发展，省市区多级联动，与商圈、景点、购物商场、文博科普场馆、企业等深度合作，实现文化惠民与文旅融合的双向赋能。

例如，广州市多家影院推出形式多样的“电影+”新春活动，以一张电影票串起年味。以珠影直营影城为代表的部分影院，通过打造“看电影品美食”等创新异业联动，联合商圈热门餐饮，推出凭电影票根享受赠菜或全单打折优惠。中山市首次将电影票纳入文旅消费券支持范围，从即日起至3月15日发放，市民凭券可享受8折观影优惠。汕头推出“广货行天下·四海品潮味”新春影食市集活动，以票根+购物展现潮汕文化的全新文化消费模式。在揭阳市普宁市，“跟着电影赶大集”以光影为媒、以市集为桥，通过“电影+旅游+市集”的创新融合模式为抓手，精准覆盖城乡结合区域，让电影银幕既点亮群众的团圆时刻，也点燃地方经济活力。“跟着电影游广东”则精准把握电影+文旅的节假日消费新需求，全新升级打造60条精品旅游线路，跟着光影领略岭南文化的独特魅力之余，更有机会获得9.9元的观影优惠。

票根经济激活全国消费，新玩法层出不穷

广东的火热，是全国“票根经济”升温的缩影。今年春节档，全国多地呈现出“影院火爆、一票难求”的盛况，观影成为继年夜饭、走亲访友之后的“第三大春节习俗”。从一线城市到下沉市场，电影消费持续渗透，三四线城市观影人次占比进一步提升。

数据显示，今年春节档电影平均票价47.8元，比去年降低3元。如今，票根玩法越来越多样，各地纷纷联动文创、食宿、文旅、民俗资源，一“票”畅享，用光影串联起更多的消费业态。“电影+餐饮”“电影+文旅”“电影+文创”等融合消费模式蓬勃发展，影院周边商圈客流激增，形成了“观影带动消费、消费反哺观影”的良性循环。

上海虹口区串联11家影院与数十个文旅商空间，打造“电影里过大年”沉浸式体验；湖南、河南推出凭票根享餐饮、零售专属优惠活动；四川“金熊猫惠民观影行”活动推出“电影消费券+美食文旅补贴”举措；浙江绍兴以“光影寻味·烟火古城”为主题，开展为期18天的文商旅促消费活动，预计发放电影消费券1000万元……

截至发稿时，2026年全国电影总票房已突破83.35亿元，观影人次达1.87亿，暂列全球单一市场票房冠军。2026年春节档的圆满收官，不仅为全年电影市场奠定了坚实基础，更展现了中国电影在内容创作、工业水准、发行模式、市场培育等方面的长足进步。从头部 IP的持续发力到本土叙事的深耕细作，从口碑驱动的长线逆袭到发行模式的创新探索，从“电影+”的推陈出新到惠民观影的赋能消费，中国电影正以多元的姿态，在“十五五”开局之年书写着高质量发展的新篇章。

采写：南都N视频记者 陈泽然