BBC Studios携手卡拓雅，共拓《布鲁伊》在华授权市场，赋能学龄前IP新篇章

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2026年1月29日，北京 – 全球领先的内容制作与发行公司BBC Studios今日正式宣布，自2026年1月1日起，委任冯氏集团旗下卡拓雅品牌策划（上海）有限公司作为热门电视动画IP《布鲁伊》（Bluey）在中国大陆地区的商品授权独家代理。此次合作旨在深耕中国这一全球第二大消费市场，全面拓展《布鲁伊》的品牌授权业务，同时为2027年《布鲁伊》首部大电影的上映奠定坚实的市场基础。

《布鲁伊》由多次荣获艾美奖的澳大利亚卢多工作室（Ludo Studio）协同 BBC Studios Kids & Family、澳大利亚 ABC 电视台、澳大利亚电影电视局和昆士兰电影电视局联袂打造，自 2018 年首播以来便风靡全球。动画片《布鲁伊》的故事围绕一只可爱迷人、精力充沛的蓝色澳洲牧牛犬布鲁伊展开，她和爸爸、妈妈以及妹妹宾果一起生活。她总是活力满满，将日常生活变成一场场天马行空又乐趣十足的游戏，和亲朋好友一起快乐玩耍。

《布鲁伊》以真实细腻、风趣幽默且富有温度的叙事风格，生动呈现了当代家庭生活中玩耍、亲情以及平凡日常中蕴含的简单而欢乐的瞬间。自2024年起，该片稳居美国全年龄段电视节目观看量榜首。在澳大利亚、英国及欧洲主流视频平台中，《布鲁伊》一直是各大主流视频平台中最受欢迎的儿童类节目。在中国，《布鲁伊》全三季内容的豆瓣评分均达9.7分及以上。

BBC Studios 全球消费品业务执行副总裁Suzy Raia表示：“我们的愿景是让《布鲁伊》成为全球首屈一指的学龄前动画IP，为我们的合作伙伴创造长期价值。中国作为世界第二大消费市场，蕴含着巨大且可持续的增长机遇。与一家实力雄厚的本地代理机构合作，是在中国规模化拓展《布鲁伊》业务的最有效途径——他们能提供宝贵的市场洞察、广泛的零售渠道和强大的品牌建设能力，同时以精干高效的本地团队，与我们的全球业务模式形成完美互补。经过对多家优秀代理机构的全面评估，我们最终选择了卡拓雅。我们相信，凭借其专业的团队与卓越的执行力，卡拓雅将助力《布鲁伊》品牌在中国茁壮成长。”

卡拓雅隶属于冯氏集团。自2014年起，专注于版权经营、管理和授权业务，致力于不断提升品牌的商业回报和无形资产优化。公司是MATTEL美泰、tokidoki淘奇多奇等知名国际品牌在中国大陆地区版权业务的独家总授权商，代表品牌在中国大陆地区进行全品类全渠道的授权业务，综合发展相应的品牌管理、授权合作、市场推广、联合营销、跨界合作等业务。

卡拓雅CEO SK LEE表示：“我们非常荣幸能与BBC Studios达成此次战略合作，将全球顶尖的动画IP《布鲁伊》引入中国消费市场。冯氏集团深厚的零售底蕴与全球布局，结合卡拓雅在品牌授权领域的专业团队与成功经验，使我们有能力为《布鲁伊》量身定制本土化策略，全方位开拓商品授权及推广合作。我们期待与BBC Studios紧密协作，将《布鲁伊》的欢乐与智慧传递给每一个家庭，共同打造品牌在中国市场的卓越影响力。”

根据协议，卡拓雅将组建涵盖授权、零售、市场营销及创意开发的专属专业团队，自2026年1月起，全权负责《布鲁伊》在中国大陆地区的商品授权及授权推广合作。此次强强联合，标志着《布鲁伊》在中国市场的品牌发展进入全新阶段。双方将整合优势资源，共同构建完整的品牌生态，为中国消费者带来丰富多元的正版授权产品与体验，为这个充满爱与智慧的IP在中国谱写长久成功的故事。

目前，动画片《布鲁伊》三季内容及迷你剧第一季可在国内各大视频平台搜索观看。2027年，《布鲁伊》首部动画大电影也将登陆全球院线，作为继28分钟特别篇《标牌》后更长篇幅的叙事创作，为观众带来更加丰富的观看体验与情感共鸣。