2025年双11笔电市场观察：大盘低迷游戏本下滑，性能升级仍有延续

花花

2025年双11的促销时间线进一步拉长，与2024年相比，2025年的促销方式更加简化，官方立减逐渐取代跨店满减成为主流。此外，预售模式被大幅压缩，转而分为“预售期”和“现货期”两阶段，强调“现货现卖”，迎合了消费者对即时满足的需求。京东、淘宝等平台还联合金融机构推出“百亿消费补贴”“白条免息”等金融工具，进一步刺激消费。

但更多的利好未能带动市场增长，2025年双11期间，中国笔电线上零售市场整体呈现下滑态势。销量同比下跌9.5%，销额同比微降1.5%。这一趋势反映出政策红利与疫情后期的换机需求已基本消耗殆尽，市场进入存量竞争阶段。

品牌竞争：市场集中度提升，二线品牌承压

品牌竞争格局方面，市场集中度进一步提升。联想以41.7万台销量位居第一，但受涨价影响，游戏本与常规机型双线下滑。华硕凭借天选系列全价位布局，销量达22.8万台，同比增长8%，展现出灵活产品策略的成功。ThinkPad通过中端市场促销策略，销量排名第三，显示出品牌在中高端市场的持续影响力。

然而尽管联想销量下滑，但其市场份额反而扩大至27%，与此同时一线品牌市场份额也进一步扩大。与之形成鲜明对比的是，二线品牌集体收缩，整体份额跌落至9%，市场呈现出明显的“马太效应”。

细分市场：游戏本疲软，轻薄本萎缩

游戏本市场在2025年双11期间表现疲软，销量同比下滑5.6%。随着新显卡与CPU换机周期热以及国补降价政策的推动，游戏本需求在前三季已快速消耗，至年末市场红利基本消耗殆尽。

中低端游戏本市场明显收缩，8000元以上的中高端市场成为增长主力。在游戏本细分市场，联想仍以38%的份额位居第一，华硕份额提升至21%，机械革命则继续依靠高性价比机型抢占市场

轻薄本市场萎缩更为明显，销量同比下降29.8%，销额下降23.4%。在硬件更新迭代下，轻薄与性能的平衡愈发难以把握。AIPC时代追求硬件性能的情况下，轻薄本需求持续下降。市场结构呈现钟形分布，低端与高端市场需求双双下滑，中端市场相对表现较好。

价格区间：中高端市场占比提升

在硬件升级、成本上涨的背景下，笔电市场的价格结构发生明显变化。8000元以上高端市场占比显著提升，消费者对性价比机型的价格接受度上移。

在游戏本市场，8000元以上的中高端产品成为增长主力；在高分辨率机型市场，6000元以下的低价区间销量下滑，中高价格段销量增长。

OLED机型市场进一步向中低端下沉，6000元以下的廉价机型销量增长领跑各价格段。品牌将OLED技术导入常规产品线，推动了该技术的普及，但也导致整体销售额下滑。

纵观2025年双11笔电市场，单纯的价格战已难以刺激消费，消费者在选择产品时更加理性，专注于关键使用体验的提升。

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