最新！日本苹果与谷歌新规：全面开放第三方支付，可绕过App Store分发，30%苹果税成历史！

花花

随着日本的《移动软件竞争法》(MSCS) 正式落地，苹果和谷歌双双发布最新官方公告，开放在其应用内跳转至第三方支付的自由，苹果甚至还支持开发者的应用完全绕开App Store进行分发。

这不仅意味着日本成为亚洲首个打破苹果应用内支付与应用分发规则的国家，也标志着「苹果税」这一长期争议模式，正在被制度性削弱。

一、苹果：支付不再强制绑定，重新制定抽佣结构

在新规则下，日本地区的iOS开发者首次获得了真正意义上的支付选择权：

与支付路径同步变化的，是苹果的抽佣结构。长期被诟病的30%「苹果税」，在日本被拆解为不同层级的费用体系：

从结果来看，无论开发者选择哪一种路径，其综合成本几乎都低于以往的标准30%「苹果税」，支付体系的议价权开始向开发者倾斜。

二、谷歌：扩大三方支付与站外交易的适用范围

与苹果几乎同步，谷歌也公布了其在日本市场的MSCA合规方案，核心同样指向支付选择权的扩展。

在此之前，日本的非游戏类应用已可参与Google的「用户选择结算」计划，允许开发者在Google Play结算之外，提供替代性支付系统。随着MSCA生效，谷歌宣布：

更进一步，谷歌还推出了一项新的机制，允许开发者在Google Play应用中，并列展示两种购买路径：

这一模式在结构上与苹果的「应用内支付+网页支付并行」高度相似，意味着站外交易在日本首次被系统性纳入主流移动平台的合规路径。

虽然谷歌并未在声明中披露具体费率数字，但其明确强调该方案采用「具有竞争力的费用结构」，并附带必要的安全与合规要求。

三、监管逻辑的变化：从统一抽佣到服务定价

与欧盟《数字市场法》强调「结构性拆解」不同，日本的监管思路更偏向「有限开放、分层收费」。

在苹果侧，所有iOS应用仍需通过基础安全审核，第三方应用商店需获得授权；在谷歌侧，三方支付和站外交易同样附带用户安全、隐私和反欺诈方面的强制要求。

两家公司在官方表述中都反复强调一个风险点：一旦支付与分发彻底去中心化，恶意软件、诈骗和数据安全问题将显著上升。

但在支付和分发环节，法律已明确要求其不得强制绑定自身支付系统、不得限制价格或支付方式。日本市场的最大变化并不只是「可以不用平台支付了」，而是平台抽佣的正当性被拆解并重新定价。支付规则正在从「行业惯例」转向「需要被清晰解释和证明合理性的服务收费」。

对于开发者而言，这意味着支付规则从「强制成本」变成了「可选服务成本」。对于中大型内容应用、游戏厂商和订阅型服务来说，支付路径的重新设计将直接影响其利润结构和定价策略。

四、全球趋势的又一关键节点

日本的变化并非孤例。过去一年中，美国法院、欧盟监管机构、英国竞争法庭等，都在不同程度上对苹果的支付抽佣机制提出挑战，并给出了10%—17.5%不等的「合理费率区间」判断。日本此次明确将5%-21%写入规则体系，某种程度上为全球市场提供了一个「可参考模板」。

在这样的背景下，日本苹果和谷歌支付规则的调整，不只是一次地区性政策更新，而是再次印证了一个趋势：以往的「行业惯例」正在被打破，三方支付、清晰的佣金制度成为新的应用商店标配。

当支付不再被锁死在一个入口，平台、开发者与用户之间的权力关系，也正在被重新书写。